Google Ads · Échéance vérifiée
Google Ads modifie les enchères à objectif des campagnes limitées par le budget
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Mécanisme & impact
Ce que Google déploie depuis le 17 août
La page d'aide officielle indique que les changements apportés aux stratégies d'enchères à cible ont été déployés mondialement le 17 août 2026 sur les campagnes en statut « Limited by budget », que ce déploiement mondial a été achevé le 27 août 2026, et que le nouveau comportement d'enchère est désormais pleinement actif sur tous les comptes concernés.
Google précise ne pas ajuster automatiquement les cibles d'enchères ni les budgets et recommande de vérifier que les réglages correspondent toujours aux objectifs de l'entreprise, en particulier pour les campagnes limitées par le budget qui performaient historiquement mieux que leurs cibles. Un outil d'ajustement des cibles reste accessible depuis la bannière de notification « Review your campaign targets » du compte ainsi que depuis une seconde zone du compte.
Le déploiement étant achevé, l'argument du déroulement progressif ne peut plus expliquer une absence de variation dans un compte : toute campagne concernée est désormais soumise au nouveau comportement. Les comparaisons de performance peuvent s'appuyer sur une période entièrement postérieure au 27 août, alors que la fenêtre du 17 au 27 août mélange comptes déjà basculés et comptes en cours de bascule.
Comme Google n'ajuste ni les cibles ni les budgets, tout écart persistant entre performance réelle et cible configurée reste à la charge de l'annonceur et relève d'une décision interne à documenter. La page ne chiffre pas l'ampleur des variations attendues et ne documente aucun retour au comportement antérieur.
Plan d’action
À contrôler après le 17 août
5 contrôles
- 01Déploiement
Confirmer l'achèvement du déploiement
Vérifier, pour chaque compte suivi, que les campagnes en statut « Limited by budget » utilisant une stratégie d'enchères à cible relèvent bien du nouveau comportement, le déploiement mondial étant annoncé comme achevé le 27 août 2026.
- 02Compte
Écarter la période de transition des analyses
Exclure la fenêtre du 17 au 27 août 2026 des comparaisons de performance, ou l'isoler explicitement, afin de ne pas mélanger comptes déjà basculés et comptes encore en cours de bascule.
- 03Comparaison
Comparer performance réelle et cible sur période homogène
Rapprocher, campagne par campagne, la performance constatée depuis le 28 août de la cible configurée, en identifiant celles qui surperformaient historiquement leur cible avant le 17 août.
- 04Contrôle
Ouvrir la notification et l'outil d'ajustement
Contrôler la présence de la bannière « Review your campaign targets » dans chaque compte, consigner si l'outil d'ajustement des cibles y est accessible, et centraliser les comptes où il ne l'est pas.
- 05Traçabilité
Documenter chaque ajustement séparément
Après toute modification de cible ou de budget, effectuée via l'outil d'ajustement ou manuellement, consigner sa date et son auteur, Google n'ajustant rien de lui-même, puis attendre un à deux cycles de conversion complets avant d'en évaluer les effets.
Registre des révisions
Historique de cette échéance
Création et vérification du périmètre sur la documentation primaire.
Sources, mécanisme, impact et contrôles révisés à partir de la documentation primaire.
Impact et contrôles précisés après vérification de la documentation primaire.
Correction éditoriale des libellés de révision, sans modification des faits ni de l’échéance.
Mise à jour des éléments suivants : le mécanisme, l’impact, les contrôles depuis la documentation primaire.
Mise à jour des éléments suivants : le mécanisme, l’impact, les contrôles depuis la documentation primaire.