Google Ads · Échéance vérifiée
Google Ads modifie les enchères à objectif des campagnes limitées par le budget
- Échéance
- État de la documentation
- Preuve
- Source primaire
Mécanisme & impact
Ce que Google change réellement
À partir du 17 août 2026, Google modifie ses systèmes d'enchères pour que les campagnes optimisent de façon constante vers l'objectif fixé, y compris lorsque le budget est ajusté. La page officielle décrit le comportement qu'elle remplace : le fonctionnement actuel, dans lequel une campagne contrainte par son budget peut dépasser l'objectif affiché, est présenté comme source de confusion et de résultats imprévisibles dès qu'on modifie le budget.
Google recommande de passer en revue, avant cette date, les campagnes en statut « Limited by budget » qui utilisent une stratégie d'enchères à objectif, et de vérifier que leurs réglages correspondent encore aux objectifs de l'entreprise. La page précise que Google n'ajustera automatiquement ni les objectifs d'enchères ni les budgets.
Les campagnes contraintes par leur budget qui surperformaient leur objectif affiché peuvent voir leur performance se rapprocher de cet objectif après la bascule. Leur historique reste utile, mais doit être interprété avec prudence comme base de projection tant que le nouveau comportement n’a pas été observé.
La page ne chiffre pas l'ampleur des variations attendues. L'écart constaté après le 17 août ne sera imputable à cette modification que si un relevé de performance de référence a été figé avant la date.
Source primaire · Frequently asked questions about changes to Target-based bid strategiesPlan d’action
À exécuter avant le 17 août
5 contrôles
- 01Périmètre
Lister les campagnes concernées
Filtrer, sur l'ensemble des comptes gérés, les campagnes en statut « Limited by budget » utilisant une stratégie d'enchères à objectif, et consolider la liste dans un document daté.
- 02Traçabilité
Figer un relevé de référence avant la bascule
Exporter avant le 17 août, pour chaque campagne listée, budget, objectif configuré, coût, conversions et valeur de conversion sur une période de référence stable.
- 03Arbitrage
Vérifier la cohérence entre objectif et budget
Contrôler campagne par campagne que l'objectif configuré correspond encore à l'objectif économique visé, sachant que Google n'ajustera de lui-même ni l'objectif ni le budget.
- 04Garde-fou
Prévenir les destinataires du reporting
Informer avant la date les équipes et les clients dont les tableaux de bord s'appuient sur ces campagnes, afin qu'une variation post-bascule ne soit pas lue comme une dérive opérationnelle.
- 05Après échéance
Observer avant de corriger
Éviter d’enchaîner plusieurs ajustements pendant la bascule. Après une modification nécessaire, attendre un à deux cycles de conversion complets avant d’en évaluer les effets et documenter séparément chaque changement d’objectif ou de budget.
Registre des révisions
Historique de cette échéance
Création et vérification du périmètre sur la documentation primaire.
Sources, mécanisme, impact et contrôles révisés à partir de la documentation primaire.
Impact et contrôles précisés après vérification de la documentation primaire.
Correction éditoriale des libellés de révision, sans modification des faits ni de l’échéance.