Modèle · C82
Allouer un budget marketing sous contraintes
Comment répartir une enveloppe lorsque rendement, preuve, minimum opérationnel et capacité diffèrent par canal ?
Réponse directe
L’allocation finance les minimums utiles, classe les tranches marginales puis applique plafonds, capacité et diversification avant chaque nouvelle tranche.
01Ajouter, maintenir, réduire ou réserver le budget de chaque canal.
02La règle, la preuve et la prochaine date de révision restent visibles.
Jeu de données · SQ-82
Allouer 900 k€ par tranches contraintes, pas par pourcentage historique
L’allocation commence par les minimums nécessaires au fonctionnement, puis finance les tranches marginales selon contribution, confiance, capacité et plafond de saturation.
Jeu de données fictif pour six canaux sur deux trimestres, avec 900 k€ disponibles et 310 jours de capacité nette.
- 01Financer les socles
Identifier les minimums sous lesquels le canal ne peut ni fonctionner ni être mesuré.
- 02Découper
Exprimer le budget restant en tranches comparables de 25 ou 50 k€.
- 03Classer
Comparer contribution marginale ajustée par confiance et jours critiques.
- 04Contraindre
Appliquer plafonds de saturation, capacité, engagements et diversification.
Portefeuille de six canaux après neuf arbitrages
La répartition finale diffère de l’historique : l’ABM et les partenaires gagnent des tranches, le social reste au socle de mesure.
Indice de tranche = contribution marginale × confiance ÷ (budget + coût des jours critiques)| Canal | Socle | Allocation | Jours | Contribution attendue | Confiance | Dernière décision |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Search | 120 k€ | 210 k€ | 44 j | 318 k€ | 82 % | Plafond proche |
| ABM | 90 k€ | 190 k€ | 78 j | 365 k€ | 68 % | Ajouter 50 k€ |
| Partenaires | 60 k€ | 150 k€ | 52 j | 276 k€ | 72 % | Ajouter 25 k€ |
| Contenu expert | 80 k€ | 140 k€ | 86 j | 224 k€ | 61 % | Capacité atteinte |
| Événements | 70 k€ | 120 k€ | 34 j | 168 k€ | 55 % | Pilote unique |
| Social | 50 k€ | 90 k€ | 16 j | 91 k€ | 58 % | Maintenir au socle |
01Le search conserve le plus gros socle mais ne reçoit plus la prochaine tranche à cause de la saturation.
02Le contenu atteint sa limite de capacité avant son plafond budgétaire.
03La somme des allocations reste à 900 k€ et la charge à 310 jours : l’optimisation ne crée pas de ressources fictives.
Données fictives. Les contributions sont des estimations conditionnelles et les interactions entre canaux doivent être testées.
Contrôles de cohérence
Conditions minimales avant validation.
Le statut, la preuve et le responsable doivent être consultables.
Le statut, la preuve et le responsable doivent être consultables.
Le statut, la preuve et le responsable doivent être consultables.
Le statut, la preuve et le responsable doivent être consultables.
Livrable exploitable
Jeu de données d’allocation contrainte
Approfondissez la décision avec un contrôle interactif ou partez d’une trame structurée pour produire votre livrable.