Guía · C74
Seguir un lanzamiento por cohortes
¿Oculta el progreso agregado un deterioro de las nuevas cohortes?
Respuesta directa
Los datos siguen activación, retención y tiempo hasta valor por semana de entrada para distinguir crecimiento de volumen de mejora real.
01Acelerar, corregir el onboarding o limitar la captación según la cohorte.
02La regla, la prueba y la próxima fecha de revisión permanecen visibles.
Pautas de uso
Pasar de la pregunta al entregable.
¿Oculta el progreso agregado un deterioro de las nuevas cohortes?
Acelerar, corregir el onboarding o limitar la captación según la cohorte.
Conjunto de cohortes de activación
Conjunto de datos · SQ-74
Detectar un deterioro que el crecimiento agregado oculta
El total de usuarios activados puede crecer gracias al volumen de captación mientras cada nueva cohorte rinde menos. La lectura por cohortes conserva la edad del comportamiento.
Conjunto ficticio de seis cohortes semanales tras el lanzamiento de una oferta self-service.
- 01Anclar
Agrupar a los usuarios por semana de entrada y versión de la experiencia.
- 02Alinear
Comparar cada cohorte a la misma edad: D7, D14 y D28.
- 03Segmentar
Separar canal, segmento y versión cuando cambia su mix.
- 04Decidir
Acelerar la captación solo si activación y retención se mantienen por encima de los umbrales.
Seis cohortes de activación y retención
Las altas aumentan un 38%, pero la activación a D7 pierde 11 puntos tras la modificación del mix de captación.
Activación día 7 = cuentas que alcanzan el evento de valor al día 7 ÷ cuentas inscritas| Cohorte | Inscripciones | Activación día 7 | Retención día 28 | Canal dominante | Decisión |
|---|---|---|---|---|---|
| W1 | 420 | 48% | 31% | Orgánico | Referencia |
| W2 | 438 | 49% | 32% | Orgánico | Acelerar |
| W3 | 471 | 46% | 29% | Search | Vigilar |
| W4 | 506 | 42% | 26% | Social | Corregir segmentación |
| W5 | 548 | 39% | 24% | Social | Limitar |
| W6 | 581 | 37% | — | Social | Pausa incremental |
01El volumen agregado progresa, pero la cohorte S6 activa 11 puntos menos que S1.
02La ruptura empieza en S4 con el dominio del canal social; el onboarding no es la única causa posible.
03El incremento social queda suspendido hasta volver por encima del 43% de activación a D7.
Datos ficticios. La comparación exige una definición estable del evento de valor y un control del mix.
Controles de coherencia
Condiciones mínimas antes de la validación.
El estado, la prueba y la persona responsable deben poder consultarse.
El estado, la prueba y la persona responsable deben poder consultarse.
El estado, la prueba y la persona responsable deben poder consultarse.
El estado, la prueba y la persona responsable deben poder consultarse.
Entregable utilizable
Conjunto de cohortes de activación
Profundice en la decisión con un control interactivo o parta de una plantilla estructurada para producir su entregable.