Guide · C74
Piloter un lancement par cohortes
La progression agrégée masque-t-elle une dégradation des nouvelles cohortes ?
Réponse directe
Le jeu suit activation, rétention et délai de valeur par semaine d’entrée afin de distinguer croissance de volume et amélioration réelle.
01Accélérer, corriger l’onboarding ou limiter l’acquisition selon la cohorte.
02La règle, la preuve et la prochaine date de révision restent visibles.
Jeu de données · SQ-74
Détecter une dégradation masquée par la croissance agrégée
Le total d’utilisateurs activés peut progresser grâce au volume d’acquisition alors que chaque nouvelle cohorte performe moins bien. La lecture par cohorte conserve l’âge du comportement.
Jeu fictif de six cohortes hebdomadaires après lancement d’une offre self-service.
- 01Ancrer
Regrouper les utilisateurs par semaine d’entrée et version d’expérience.
- 02Aligner
Comparer chaque cohorte au même âge : J7, J14 et J28.
- 03Segmenter
Séparer canal, segment et version lorsque leur mix change.
- 04Décider
Accélérer l’acquisition seulement si activation et rétention restent au-dessus des seuils.
Six cohortes d’activation et de rétention
Les inscriptions augmentent de 38 %, mais l’activation J7 perd 11 points après la modification du mix d’acquisition.
Activation J7 = comptes ayant atteint l’événement de valeur à J7 ÷ comptes inscrits| Cohorte | Inscrits | Activation J7 | Rétention J28 | Canal dominant | Décision |
|---|---|---|---|---|---|
| S1 | 420 | 48 % | 31 % | Organique | Référence |
| S2 | 438 | 49 % | 32 % | Organique | Accélérer |
| S3 | 471 | 46 % | 29 % | Search | Surveiller |
| S4 | 506 | 42 % | 26 % | Social | Corriger ciblage |
| S5 | 548 | 39 % | 24 % | Social | Limiter |
| S6 | 581 | 37 % | — | Social | Pause incrémentale |
01Le volume agrégé progresse, mais la cohorte S6 active 11 points de moins que S1.
02La rupture commence en S4 avec la domination du canal social ; l’onboarding n’est pas la seule cause possible.
03L’incrément social est suspendu jusqu’à un retour au-dessus de 43 % d’activation J7.
Données fictives. La comparaison exige une définition stable de l’événement de valeur et un contrôle du mix.
Contrôles de cohérence
Conditions minimales avant validation.
Le statut, la preuve et le responsable doivent être consultables.
Le statut, la preuve et le responsable doivent être consultables.
Le statut, la preuve et le responsable doivent être consultables.
Le statut, la preuve et le responsable doivent être consultables.
Livrable exploitable
Jeu de cohortes d’activation
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