Mandat
Formuler le résultat demandé et le sponsor.
La décision attendue tient en une phrase.Modèle structuré · MOD-02
Brief de cadrage marketing à télécharger : champs et contrôles
Question de décision
Quelles informations faut-il obtenir avant d’engager la construction du plan ?
Fichier CSV éditable
Les champs obligatoires du modèle.
Ce fichier sert à autoriser le cadrage ou suspendre le travail tant que les informations critiques manquent. La page associée dans les guides explique la méthode. Ici, le périmètre se limite aux colonnes, aux contrôles et à l’exemple nécessaires pour remplir le livrable.
Périmètre
Définir marchés, offres, canaux et horizon.
Les exclusions sont explicites.Baseline
Conserver le point de départ mesurable.
La date et la source sont indiquées.Questions ouvertes
Lister les inconnues qui bloquent le plan.
Chaque question possède un responsable et une date.Exemple de structure
Une lecture concrète avant de remplir le fichier.
| Rubrique | Contenu | Propriétaire | Échéance |
|---|---|---|---|
| Mandat | Préparer le lancement France | Direction marketing | 15 septembre |
| Question | Capacité CRM disponible | Marketing ops | 22 août |
Contrôles avant utilisation
- Mandat signé
- Périmètre daté
- Baseline sourcée
- Questions critiques attribuées
Contre-exemple
Renseigner « Mandat » sans satisfaire le contrôle « La décision attendue tient en une phrase. » produit un livrable présent, mais non acceptable. La ligne doit rester bloquée jusqu’à correction.
Ressource éditable
Télécharger la trame et conserver son historique.
CSV éditableTélécharger le brief de cadrage↓Revoir l’exemple et les critères d’acceptationTrame originale de planification. Les valeurs d’exemple ne constituent ni un benchmark, ni une recommandation automatique. Adaptez les unités, les seuils et les responsabilités au périmètre réellement décidé.
Traçabilité du modèle
Révision éditoriale de cette page.
Révision 1.1
- Vérifiée le 22 août 2026
- Propriétaire éditorial : Marketing Plan in Action
- Ajout du contre-exemple, du contrôle bloquant et de l’historique visible.
- Cette révision décrit la page ; le CSV conserve son propre champ de version lorsqu’il en possède un.
Approfondir la méthode