Mandato
Formular el resultado solicitado y el sponsor.
La decisión esperada cabe en una frase.Plantilla estructurada · MOD-02
Brief de encuadre de marketing para descargar: campos y controles
Pregunta de decisión
¿Qué información debe obtenerse antes de construir el plan?
Archivo CSV editable
Los campos obligatorios de la plantilla.
Este archivo sirve para autorizar el encuadre o suspender el trabajo mientras falte información crítica. La página asociada en las guías explica el método. Aquí, el alcance se limita a las columnas, los controles y el ejemplo necesarios para completar el entregable.
Alcance
Definir mercados, ofertas, canales y horizonte.
Las exclusiones son explícitas.Línea de base
Conservar un punto de partida medible.
Se indican fecha y fuente.Preguntas abiertas
Enumerar incógnitas que bloquean el plan.
Cada pregunta tiene responsable y fecha.Estructura de ejemplo
Una lectura concreta antes de completar el archivo.
| Sección | Contenido | Responsable | Fecha límite |
|---|---|---|---|
| Mandato | Preparar el lanzamiento en Francia | Dirección de marketing | 15 de septiembre |
| Pregunta | Capacidad CRM disponible | Operaciones de marketing | 22 de agosto |
Controles antes de usar
- Mandato firmado
- Alcance fechado
- Línea de base con fuente
- Preguntas críticas asignadas
Contraejemplo
Completar «Mandato» sin satisfacer el control «La decisión esperada cabe en una frase.» produce un entregable presente, pero no aceptable. La fila debe permanecer bloqueada hasta su corrección.
Recurso editable
Descargar la plantilla y conservar su historial.
CSV editableDescargar el brief de encuadre↓Revisar el ejemplo y los criterios de aceptaciónPlantilla original de planificación. Los valores de ejemplo no constituyen un benchmark ni una recomendación automática. Adapte unidades, umbrales y responsabilidades al alcance realmente decidido.
Trazabilidad de la plantilla
Revisión editorial de esta página.
Revisión 1.1
- Revisada el 22 de agosto de 2026
- Responsable editorial: Marketing Plan in Action
- Se añadieron el contraejemplo, el control bloqueante y el historial visible.
- Esta revisión describe la página; el CSV conserva su propio campo de versión cuando existe.
Profundizar en el método