Guide · C11
Données nécessaires au plan marketing
Quelles données faut-il réunir avant de construire le plan ?
Réponse directe
Le minimum couvre la baseline, les résultats, les coûts, la charge, les contraintes, les engagements, les dépendances et la qualité des sources.
01Distinguer les données indispensables des informations utiles mais non bloquantes.
02La règle, la preuve et la prochaine date de révision restent visibles.
Calcul · SQ-19
Calculer un indice de préparation des données
Toutes les données manquantes ne bloquent pas le plan. L’indice pondère disponibilité, qualité, fraîcheur et responsabilité selon la décision soutenue.
Évaluation illustrative de cinq jeux de données avant construction du plan annuel.
- 01Prioriser
Pondérer les jeux selon les décisions qu’ils conditionnent.
- 02Noter
Évaluer disponibilité, qualité, fraîcheur et ownership de 0 à 5.
- 03Calculer
Convertir les notes en points pondérés.
- 04Bloquer
Distinguer les lacunes bloquantes des améliorations différables.
Indice de préparation : 67/100
La mesure de capacité obtient le plus faible score et conditionne directement la faisabilité.
IPD = Σ [(moyenne des 4 critères ÷ 5) × poids du jeu de données]| Jeu | Poids | Disponible | Qualité | Fraîcheur | Owner | Points |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Performance commerciale | 25 | 5 | 4 | 5 | 5 | 23,8 |
| Coûts marketing | 20 | 4 | 3 | 4 | 5 | 16,0 |
| Capacité par rôle | 25 | 2 | 2 | 3 | 2 | 11,3 |
| Performance canaux | 20 | 5 | 3 | 4 | 4 | 16,0 |
| Dépendances produit | 10 | 3 | 2 | 2 | 3 | 5,0 |
01Le total brut de 72,1 est ramené à 67 après pénalité de 5 points pour une donnée bloquante sous 50 %.
02La capacité par rôle doit être fiabilisée avant la validation budgétaire.
03Les dépendances produit peuvent rester estimées si elles sont déclarées comme hypothèses et datées.
Méthode illustrative. Les poids doivent refléter les décisions du plan, non la facilité d’accès aux données.
Contrôles de cohérence
Conditions minimales avant validation.
Le statut, la preuve et le responsable doivent être consultables.
Le statut, la preuve et le responsable doivent être consultables.
Le statut, la preuve et le responsable doivent être consultables.
Le statut, la preuve et le responsable doivent être consultables.
Livrable exploitable
Inventaire des données
Approfondissez la décision avec un contrôle interactif ou partez d’une trame structurée pour produire votre livrable.