Guía · C11
Reunir los datos necesarios para el plan de marketing
¿Qué datos deben reunirse antes de construir el plan?
Respuesta directa
El mínimo incluye la línea de base, resultados, costes, carga de trabajo, restricciones, compromisos, dependencias y calidad de las fuentes.
01Separar los datos indispensables de la información útil pero no bloqueante.
02La regla, la prueba y la próxima fecha de revisión permanecen visibles.
Pautas de uso
Pasar de la pregunta al entregable.
¿Qué datos deben reunirse antes de construir el plan?
Separar los datos indispensables de la información útil pero no bloqueante.
Inventario de datos
Cálculo · SQ-19
Calcular un índice de preparación de los datos
No todos los datos ausentes bloquean el plan. El índice pondera disponibilidad, calidad, actualidad y responsabilidad según la decisión que sostienen.
Evaluación ilustrativa de cinco conjuntos de datos antes de construir el plan anual.
- 01Priorizar
Ponderar los conjuntos según las decisiones que condicionan.
- 02Puntuar
Evaluar disponibilidad, calidad, actualidad y responsabilidad de 0 a 5.
- 03Calcular
Convertir las notas en puntos ponderados.
- 04Bloquear
Distinguir las lagunas bloqueantes de las mejoras aplazables.
Índice de preparación: 67/100
La medida de capacidad obtiene la puntuación más baja y condiciona directamente la viabilidad.
IPD = Σ [(media de los 4 criterios ÷ 5) × peso del conjunto de datos]| Conjunto de datos | Peso | Disponible | Calidad | Actualidad | Responsable | Puntos |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Rendimiento comercial | 25 | 5 | 4 | 5 | 5 | 23,8 |
| Costes de marketing | 20 | 4 | 3 | 4 | 5 | 16,0 |
| Capacidad por rol | 25 | 2 | 2 | 3 | 2 | 11,3 |
| Rendimiento de canales | 20 | 5 | 3 | 4 | 4 | 16,0 |
| Dependencias de producto | 10 | 3 | 2 | 2 | 3 | 5,0 |
01El total bruto de 72,1 baja a 67 tras una penalización de 5 puntos por un dato bloqueante por debajo del 50%.
02La capacidad por rol debe fiabilizarse antes de la validación presupuestaria.
03Las dependencias de producto pueden seguir estimadas si se declaran como hipótesis y se fechan.
Método ilustrativo. Los pesos deben reflejar las decisiones del plan, no la facilidad de acceso a los datos.
Controles de coherencia
Condiciones mínimas antes de la validación.
El estado, la prueba y la persona responsable deben poder consultarse.
El estado, la prueba y la persona responsable deben poder consultarse.
El estado, la prueba y la persona responsable deben poder consultarse.
El estado, la prueba y la persona responsable deben poder consultarse.
Entregable utilizable
Inventario de datos
Profundice en la decisión con un control interactivo o parta de una plantilla estructurada para producir su entregable.