Kontrolle · C06
Die Qualität eines Marketingplans bewerten
Unter welchen Bedingungen ist ein Marketingplan belastbar?
Direkte Antwort
Ein belastbarer Plan macht Entscheidungen explizit, verbindet seine Objekte, nutzt realistische Mittel, weist Verantwortung zu und dokumentiert Überprüfungsbedingungen.
01Feststellen, ob der Plan genehmigt werden kann oder korrigiert werden muss.
02Regel, Nachweis und nächster Prüftermin bleiben sichtbar.
Anwendungshinweise
Von der Frage zum Ergebnis.
Unter welchen Bedingungen ist ein Marketingplan belastbar?
Feststellen, ob der Plan genehmigt werden kann oder korrigiert werden muss.
Qualitätsraster
Berechnung · SQ-01
Ausführbare Qualität auf einer 100-Punkte-Skala messen
Qualität ist nicht die Länge des Dokuments. Sie misst die Stärke der acht Verbindungen, die Mittelbindung, Ausführung und Überarbeitung ermöglichen.
Illustrativer Fall: jährlicher B2B-Plan vor einem Budgetausschuss. Jede Dimension wird anhand beobachtbarer Nachweise von 0 bis 5 bewertet.
- 01Gewichten
Dimensionen stärker gewichten, die die Mittelbindung bestimmen.
- 02Bewerten
0 bis 5 ausschließlich anhand überprüfbarer Nachweise vergeben.
- 03Berechnen
Jede Bewertung nach ihrem Gewicht in Punkte umrechnen und die acht Dimensionen addieren.
- 04Entscheiden
Jede Dimension unter 50 % zuerst bearbeiten, auch wenn der Gesamtwert akzeptabel erscheint.
Index der ausführbaren Qualität — Beispiel mit 62/100
Der Gesamtwert verfolgt den Fortschritt. Der Dimensionsschwellenwert verhindert, dass ein guter Durchschnitt echte Ausführungsunfähigkeit verdeckt.
IAQ = Σ [(Bewertung von 0 bis 5 ÷ 5) × Dimensionsgewicht]| Dimension | Gewicht | Bewertung / 5 | Punkte | Einordnung |
|---|---|---|---|---|
| Umfang | 10 | 4 | 8 | Stark |
| Ziele | 15 | 3 | 9 | Präzisieren |
| Initiativen | 15 | 4 | 12 | Stark |
| Budget | 15 | 2 | 6 | Blocker |
| Kapazität | 10 | 2 | 4 | Blocker |
| Roadmap | 10 | 3 | 6 | Präzisieren |
| Governance | 10 | 4 | 8 | Stark |
| Steuerung | 15 | 3 | 9 | Präzisieren |
01Unter 60: vor der Entscheidung korrigieren.
0260 bis 74: bedingte Freigabe.
0375 bis 89: ausführbarer Plan mit dokumentierten Vorbehalten.
04Ab 90: robuster Plan, vorbehaltlich der Qualität seiner Annahmen.
Illustrative Daten. Der Wert beurteilt Vollständigkeit und Kohärenz, nicht die Relevanz der Strategie.
Kohärenzkontrollen
Mindestbedingungen vor der Validierung.
Status, Nachweis und verantwortliche Person müssen einsehbar sein.
Status, Nachweis und verantwortliche Person müssen einsehbar sein.
Status, Nachweis und verantwortliche Person müssen einsehbar sein.
Status, Nachweis und verantwortliche Person müssen einsehbar sein.
Nutzbares Ergebnis
Qualitätsraster
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