Vorlage · C57
Eine Marketing-Stop-Doing-Liste aufbauen
Welche Aktivitäten sollten gestoppt werden, um Mittel freizusetzen, ohne nützlichen Beitrag zu zerstören?
Direkte Antwort
Der Stoppindex kombiniert Restbeitrag, zukünftige Kosten, Nachweise, Abhängigkeiten und Reversibilität, statt nur kleine Ausgaben anzuvisieren.
01Jede bestehende Aktivität stoppen, reduzieren, übertragen oder beibehalten.
02Regel, Nachweis und nächster Prüftermin bleiben sichtbar.
Anwendungshinweise
Von der Frage zum Ergebnis.
Welche Aktivitäten sollten gestoppt werden, um Mittel freizusetzen, ohne nützlichen Beitrag zu zerstören?
Jede bestehende Aktivität stoppen, reduzieren, übertragen oder beibehalten.
Dokumentierter Stoppindex
Berechnung · SQ-57
Den Stopp berechnen, bevor die kleinen Posten gestrichen werden
Ob eine Tätigkeit gestoppt wird, hängt von ihrem künftigen Beitrag, ihren Restkosten, dem Nachweis und den Mitteln ab, die sie freisetzt.
Fiktives Portfolio aus fünf laufenden Tätigkeiten, geprüft vor der Zuteilung des zweiten Halbjahrs.
- 01Isolieren
Nur die vermeidbaren künftigen Kosten, Aufwände und Ergebnisse berechnen.
- 02Bewerten
Beitrag, Nachweis, Reversibilität und freisetzbare Kapazität auf einer Skala bis 5 einschätzen.
- 03Berechnen
Die vor der Prüfung der Tätigkeiten festgelegten Gewichte anwenden.
- 04Prüfen
Abhängigkeiten, Pflichten und Ausstiegskosten vor der Entscheidung kontrollieren.
Stoppindex von fünf bestehenden Tätigkeiten
Eine hohe Punktzahl weist auf eine gute Kandidatin für einen Stopp hin; eine vertragliche Pflicht wird außerhalb der Punktzahl behandelt.
Index = 35 %×(5−Beitrag) + 25 %×(5−Nachweis) + 20 %×zukünftige Kosten + 10 %×Reversibilität + 10 %×freisetzbare Kapazität| Aktivität | Beitrag | Nachweis | Zukünftige Kosten | Reversibilität | Index / 5 | Entscheidung |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Allgemeiner Newsletter | 2 | 2 | 4 | 5 | 3,55 | Stoppen |
| Regionale Messe | 2 | 1 | 5 | 3 | 3,75 | Nicht verlängern |
| Experten-Webinare | 4 | 4 | 3 | 4 | 1,85 | Beibehalten |
| Manuelles Reporting | 1 | 5 | 3 | 5 | 2,45 | Automatisieren |
| Podcast-Sponsoring | 3 | 2 | 4 | 4 | 2,75 | 90 Tage testen |
01Die Messe steht trotz mittlerer Ausstiegskosten an der Spitze, denn ihr Nachweis und ihr Beitrag sind schwach.
02Das manuelle Reporting darf nicht verschwinden: Die Tätigkeit wird auf eine weniger aufwendige Lösung übertragen.
03Die Liste setzt 94 Tsd. € und 68 Tage frei, die ausdrücklich neu zugeteilt werden müssen.
Fiktive Punktzahlen und Beträge. Gesetzliche, vertragliche oder markenbezogene Pflichten werden vor der Berechnung behandelt.
Kohärenzkontrollen
Mindestbedingungen vor der Validierung.
Status, Nachweis und verantwortliche Person müssen einsehbar sein.
Status, Nachweis und verantwortliche Person müssen einsehbar sein.
Status, Nachweis und verantwortliche Person müssen einsehbar sein.
Status, Nachweis und verantwortliche Person müssen einsehbar sein.
Nutzbares Ergebnis
Dokumentierter Stoppindex
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